Придумать и снять хорошее видео - пол дела, а вот сделать так, чтобы о ролике заговорили многие – задачка не из лёгких.
Многие ошибочно путают смысл определения Целевой Аудитории (ЦА), полагая что это возрастное и половое различие, однако ЦА – это именно те люди, кто употребляет или может употреблять ваш продукт.
Ещё на стадии утверждения идеи и сценария ролика следует понимать, для кого вы его делаете, и на каких релевантных площадках следует его размещать.
Что обязательно следует знать о продвижении?
Интернет - это не прекращающийся поток информации, сплошная лента, где всё устаревает уже через час, а пропустить ту или иную новость можно так же легко, как потерять зажигалку – закрыл глаза – вжух, и её уже нет на столе. Так же и с любой новостью или роликом.
Вы должны постоянно мелькать перед глазами потребителя, быть на всех релевантных площадках, во всех новостях.
Да, это стоит больших денег, но как ещё остаться замеченным в этом бесконечном потоке ленты?
Вам следует выбирать: вы хотите просто потратить 100 рублей на ролик и 5 рублей на продвижение, тем самым потеряв 105 рублей?
Или вы хотите, чтобы ваши деньги отбились и появились новые клиенты? Тогда к потраченным 100 рублям потратьте ещё 200 рублей на продвижение, и вы увидите желаемый результат.
Сколько стоит продвижение?
Наше золотое правило: цена продвижения одного ролика должна быть равнозначна цене производства ролика (как минимум).
Даже трижды гениальные ролики нуждаются в хорошем промо, т.к. слишком большой поток контента в интернете быстро перекроет ваш медиа-повод.
Где лучше сеять ролик?
Не все ролики, в которых есть что-то про мужиков и их принципы, надо рекламировать в группе ВК типа «Якорь» или «Эсквайр», и далеко не всё стоит рекламировать в МДК, хотя многие будут уверять вас в обратном на одном простом основании: «там же народу много, давайте там».
Существуют тысячи популярных площадок, но важно выбрать не популярную, а авторитетную. Такую, с которой потом ролик будет легче расходиться.
В этом мы можем вам помочь, т.к. сами заинтересованы в том, чтобы о ролике или спец.проекте узнало как можно больше людей.
Специально для маркетологов и бренд-менеджеров
Ошибка многих маркетологов – идти на поводу своей уверенности о том, что они знают свою ЦА лучше самой ЦА. Они заказывают ролик (или серию роликов) для 20-летних ребят, у которых сегодня свои интересы, привычки и предпочтения, но когда ролик будет готов, его начнут распространять и он дойдёт до этой самой ЦА, ребятам может стукнуть 21 год, и даже 22, и все их привычки и привязанности станут новыми, так что сама идея ролика и площадки для его продвижения могут стать не актуальными.
Вывод: делать надо для потребителя, а не для себя или начальства, но помнить главное: надо гнуть свою линию – идти чётко по намеченной стратегии, не отклоняясь от курса, иначе маркетинговые бюджеты будут потрачены впустую.