Фанаты любого спортивного клуба – особая когорта. Они преданы своей любимой команде вне зависимости от количества их побед или поражений, и войти к этим людям в доверие не так уж просто.
Перед продюсером проекта и нами стояла задача – сделать локальный бренд пива «Шихан» (Heineken) неофициальным, но массовым пивом болельщиков ХК “Салават Юлаев”.
Было предложено сделать документально-постановочный фильм о главных представителях фанатского движения, лидерах мнения в местной среде, не делая акцента на пивной бренд, и рассказать историю подготовки главных героев к важному матчу для всех болельщиков ХК “Салават Юлаев” с ХК "Акбарс".
Фильм был представлен не только в интернете, но и на Башкирском ТВ (Россия 2) и в местных кинотеатрах.
Заказчик: Heineken
Задача: Сделать локальный пивной бренд «Шихан» главным неофициальным пивом фанатов башкирского ХК «Салават Юлаев»
Предложение: Снять документальный фильм с участием лидеров мнения фанатского движения об их подготовке к важному матчу между «СЮ» и их главным соперником – ХК «Акбарс».
Решение: Съёмки проходили на протяжении 3-х недель в Уфе. Были задействованы многие представители главного фанатского сектора «СЮ».
Уникальность: Премьера состоялась в башкирских кинотеатрах. Трансляция велась на телеканале «Россия 2» и во всех соц.сетях, посвящённых ХК «СЮ».
Результат: Кол-во контактов: 6 595 000. Увеличение продаж на 150% по итогу года. «Шихан» стал главным неофициальным пивом фанатов ХК «Салават Юлаев».
Статус: Завершен.